Le marketing constitue, même pour les entreprises à but non lucratif, un outil indispensable, qu’elles doivent apprendre
à maîtriser efficacement.
En effet, plusieurs entreprises à but non lucratif ne sont pas économiquement autosuffisantes. Elles doivent donc repérer les ressources nécessaires à leur activité sur le marché, en affrontant
une compétition forte et croissante (à ce propos, voir par exemple : http://www.fundraising.it/).
La vidéo suivante, réalisée à l'occasion de l'Année du Microcrédit 2005, est l’exemple d’une action de marketing mise en place pour faire connaître la micro finance au grand
public et pour la récolte de ressources financières (fund raising).
En 30 secondes, la vidéo explique ce que c’est que la micro finance et ce que l’on peut faire pour la soutenir. La musicienne indonésienne Angunn apporte son témoignage : « La microfinance offre
aux personnes pauvres de réaliser de grandes choses avec de petits prêts ».
Birima, chanson déjà enregistrée par Youssou N’Dour en 2000, fut rééditée en 2008 pour la campagne mondiale de
communication consacrée à AFRICA WORKS, un projet de microcrédit au Sénégal.
Simplement brillant ! Le projet Isang Litrong Liwanag ( un litre de lumière ) propose une solution durable — à la fois écologique et économique — pour éclairer les maisons des communautés défavorisées aux
Philippines, avec des micro-investissements. Voilà la publicité en ligne du projet.
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